デジタル時代のブランド戦略 （単行本） [ 田中 洋 ]：ブランド

デジタル時代のブランド戦略 （単行本） [ 田中 洋 ]

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単行本 田中 洋 有斐閣デジタルジダイノブランドセンリャク タナカ　ヒロシ 発行年月：2023年11月27日 予約締切日：2023年09月20日 ページ数：248p サイズ：単行本 ISBN：9784641166226 田中洋（タナカヒロシ） 現職：中央大学名誉教授。京都大学博士（経済学）。略歴：株式会社電通、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、中央大学大学院戦略経営研究科教授を経て現職。日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長等を歴任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　デジタル時代のブランド戦略ー現状分析と変化の方向性／第2章　ブランド研究の系譜ーこれまで、これから／第3章　消費者行動とブランド戦略／第4章　社会的自己とブランド戦略／第5章　デジタル時代のブランド・リレーションシップ／第6章　戦略的ブランド・コミュニケーション／第7章　リキッド消費とブランド戦略／第8章　デジタル生活空間とブランドの成長プロセス／第9章　デジタル時代のセンサリー・ブランディング／第10章　デジタル技術を活用したブランド顧客管

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